Muraalimarkkinoinnin uranuurtaja FunkOn hakee kasvua Ruotsista
FunkOn Oy:n juuret ulottuvat reilu vuosikymmen taaksepäin, kun joukko graffiteja ja katutaidetta tekeviä alakulttuurivaikuttajia yhdisti voimansa. Tänä päivänä FunkOn on suomalaisen muraalimarkkinoinnin uranuurtaja, ja hakee perustajansa Aarni Somerharjun johdolla kasvua myös kansainvälisiltä markkinoilta. Vientikunto-ohjelmassa yritys päätyi Ruotsi ja Skandinavia -markkinalle. Fokus on käytännössä Ruotsissa.
Erityisesti Tukholman alue on meille paitsi potentiaalinen kohdemarkkina, tarjoaa se paljon uutta oppia. Kaupallista muraalimainontaa on Ruotsissa tehty pidempään kuin Suomessa ja esimerkiksi liiketoimintamallit ovat vakiintuneempia kuin meillä, kertoo Somerharju.
Mitä muraalimarkkinointi on
Muraalit ovat suuria seinämaalauksia, jotka on yleensä luotu julkiselle paikalle, kuten rakennusten seiniin tai katutilaan.
“Mainonta on yhä useammin digitaalista, myös ulkotiloissa, mutta me olemme tunnistaneet perinteisin keinoin luodun kuvan voiman”, kertoo Somerharju ja jatkaa: “Jättimäinen muraalimaalaus kaupunkirakennuksen seinässä tarjoaa yritykselle näkyvyyttä, joka jättää katsojalle vahvan muistijäljen ja vahvistaa brändimielikuvaa aivan eri tavalla kuin moni muu mainonta. Muraalimainos toimii yksinään tai osana yrityksen laajempaa markkinointimixiä.”
Tavoitteena vientivalmiuksien kehittäminen
Vientikunto-valmennusohjelmasta Somerharjulla on hyviä kokemuksia. Valmennus käynnistyi Export Analysis-moduulilla, jossa yrittäjä itse arvioi nykyistä kansainvälistä liiketoimintaosaamistaan, viennin tavoitteita ja valitsi markkina-alueen tarjolla olleesta kahdeksasta vaihtoehdosta.
Uudenmaan elinvoimakeskuksessa suoritetun, maksuttoman Analysis-moduulin jälkeen FunkOn jatkoi Export Journey -moduuliin, jossa yhteistyö elinvoimakeskuksen kumppanina toimivan Y4Worksin vientikaupan ammattilaisten kanssa alkoi.
Kahdeksan yhteisen työtunnin aikana räätälöitiin valmentajan kanssa FunkOn:lle Kansainvälistymissuunnitelma Ruotsin markkinalle sekä tarkasteltiin yrittäjän omaa osaamista ja kehittymistarpeita kuten business-englannin petraaminen, taloudellisten riskien tunnistaminen ja sopimusjuridiikan tuntemus.
Vientivalmentaja on sparraaja ja rinnallakulkija
FunkOn jatkaa kolmivaiheisen Vientikunto-ohjelman loppuun asti. Export Coaching -moduulissa yrittäjä käärii hihat ylös ja ryhtyy toteuttamaan käytännön toimenpiteitä aiemmin suunnitellun mukaisesti, tutuksi tulleen valmentajan tuella.
“Olemme tavanneet valmentajan kanssa säännöllisesti noin joka toinen viikko. Vaikka valmentaja ei tee operatiivisia asioita yrityksessämme, on ammattilaisen sparrauksesta ollut todella paljon hyötyä”, toteaa Somerharju. Asiat eivät aina mene alkuperäisen suunnitelman mukaan, joten keskusteluista on ollut mikroyrittäjälle hyötyä.
Somerharju on saanut käyttöönsä myös Y4Worksin tekoälypohjaisen suunta.ai-työkalun. Sen avulla yrittäjä on päässyt itsenäisesti työstämään vaihtoehtoisia suunnitelmia ja tulostavoitteita, joita on sitten käyty läpi yhdessä valmentajan kanssa. “Tämä on säästänyt valtavasti kaikkien aikaa”, toteaa Somerharju.
Vientikunto on tuonut meille uusia näkökulmia markkinan mahdollisuuksiin ja riskeihin. Yrittäjänä asioita tulee mietittyä paljon yksin, joten ulkopuolinen sparraus toisten ammattilaisten kanssa ei mene koskaan hukkaan. Lopulta kaikki tiivistyy kuitenkin siihen, uskaltaako uusiin näkökulmiin oikeasti tarttua.
Meille ohjelma on ollut tärkeä askel kansainvälistymisessä, mutta samalla se on vahvistanut tekemistä myös kotimaassa. Kaikki vaikuttaa kaikkeen. Voin lämpimästi suositella hanketta erityisesti mikroyrityksille, joilla on visio kansainvälistymisestä, mutta ei vielä täysin kirkasta kuvaa siitä, miten ja mistä liikkeelle lähteä. Tapoja on monia, joista yksi on tässä. – Aarni Somerharju, FunkOn Toimitusjohtaja
FunkOn Oy on helsinkiläinen muraalimarkkinointiin erikoistunut yritys, joka tekee brändeistä näkyviä kaupunkitilassa. FunkOn suunnittelee ja toteuttaa vaikuttavia mainosmuraaleja Suomessa ja kansainvälisesti.
Kaupallisten projektien ohella FunkOn työskentelee julkisten toimijoiden ja yhteisöjen kanssa. FunkOnin tiimi yhdistää taiteen ja sosiaalialan osaamisen osallistaviksi taideprojekteiksi ja harrastuksiksi, erityisesti nuorten kanssa.
Lisätietoa: www.funkon.fi
Vientikunto-valmennusohjelma on osa Uudenmaan elinvoimakeskuksen Vientikunto – Osaamisella maailmalle -hanketta. Hanke rahoitetaan Euroopan sosiaalirahaston (ESR+) tuella.